En 2008, las empresas de Interpublic Group y WPP Group cedieron terreno frente a las de Omnicom Group. Efectimedios fue la líder en publicidad por medios alternativos.
Las empresas de Interpublic Group fueron las que totalizaron las mayores ventas: Initiative Media Colombia con $63.168 millones (aproximadamente US$32.1 millones) y una disminución de 6,5% frente a 2007; Mccann Erickson $32.815 millones (aproximadamente US$16.7 millones) y –27,2%; y Lowe SSPM $25.529 millones (aproximadamente US$13 millones) y –4,7%. En conjunto, las ventas de este grupo ascendieron a $121.512 millones y cayeron 12,8%.
La segunda posición la ocupó WPP Group con las siguientes empresas: G2 Colombia con ventas de $19.243 millones (aproximadamente US$9.8 millones) y un crecimiento de 8,4%; Young & Rubicam Brands con $17.305 millones (aproximadamente US$8.8 millones) y –4,1%; Mindshare de Colombia $16.732 millones (aproximadamente US$8.5 millones) y –21,9%; Ogilvy & Mather $15.779 millones (aproximadamente US$8 millones) y –13,5%; J. Walter Thompson Colombia $12.702 millones (aproximadamente US$6.5 millones) y 13,4%; Rep Grey Worldwide $12.515 millones (aproximadamente US$6.4 millones) y –2,3%; Midiaedge $11.782 millones (aproximadamente US$6 millones) y –18,2%; Energia Y&R $3.757 millones (aproximadamente US$1.9 millones) y 73,9%; y Massive $3.626 millones (aproximadamente US$1.8 millones) y 24,4%. Otra empresa que hacía parte de esta organización, Jaime Uribe y Asociados, dejó de operar para dar paso a una nueva empresa, TBWA Colombia. Las ventas de las empresas de este grupo sumaron $113.441 millones (aproximadamente US$57.7 millones) y disminuyeron 4,6%.
En tercera posición se ubicó Omnicom Group conformado por: Sancho BBDO Worlwide $47.241 millones (aproximadamente US$24 millones) y un aumento de 19,7% en relación con el año anterior; DDB Worldwide Colombia con $19.863 millones (aproximadamente US$10.1 millones) y 6,5%; OMD Colombia $13.660 millones (aproximadamente US$6.9 millones) y 28,9%; Mercadeo Relacional $12.590 millones (aproximadamente US$6.4 millones) y –5,7%; y Central Promotora de Medios $3.252 millones (aproximadamente US$1.7 millones) y 54,4%. Las ventas totales de esta organización fueron $96.606 millones (aproximadamente US$49.1 millones) y se incrementaron en 14,8%.
En la cuarta posición quedó Publicis Groupe compuesto por: Leo Burnett Colombiana con ventas de $29.011 millones (aproximadamente US$14.8 millones) y una caída de 13%; Starcom Worldwide Colombia con $16.399 millones (aproximadamente US$8.3 millones) y 42%; y Publicis Colombia $9.305 millones (aproximadamente US$4.7 millones) y –3,7%. Las ventas conjuntas de estas empresas fueron $54.715 millones (aproximadamente US$27.8 millones) y crecieron 0,3%.
En el segmento de publicidad por medios alternativos, incluida la publicidad exterior, se situaron, en su orden, Efectimedios con ventas de $53.682 millones (aproximadamente US$27.3 millones) y un aumento de 19,3%; Marketmedios Comunicaciones con $26.912 millones (aproximadamente US$13.7 millones) y –11%; Valtec $21.913 millones (aproximadamente US$11.1 millones) y 0,2%; y Sign Supply $21.562 millones (aproximadamente US$11 millones) y 2,5%.
Entre las empresas especializadas en merchandising se destacaron Vision & Marketing con ventas de $49.180 millones (aproximadamente US$25 millones) y un aumento de 68,2%; Visión y Acción Imagen con $32.924 millones (aproximadamente US$16.7 millones) y 40,4%; Impulso y Mercadeo $30.988 millones (aproximadamente US$15.8 millones) y 29%; y Glue de Colombia (C&C Action Marketing) $24.501 millones (aproximadamente US$12.5 millones) y 47,2%.
Otras empresas de publicidad que merecen incluirse en este ranking por su volumen de ventas son Media 24 con $28.847 millones (aproximadamente US$14.7 millones) y sin variación por ser de reciente creación; Sistole Marcas Activas con $26.050 millones (aproximadamente US$13.3 millones) y 48%; y Grupo Latino de Publicidad Colombia (GLP Colombia) $20.038 millones (aproximadamente $10.2 millones) y –50,1%.
Luego de un 2007 estelar, este sector se desaceleró en 2008. Es indudable que la actual recesión económica generará recortes adicionales en los presupuestos de publicidad y pondrá en tela de juicio la presencia de un sinnúmero de agencias con un volumen relativamente reducido de clientes. Se trata de un entorno más exigente en creatividad y resultados.
La segunda posición la ocupó WPP Group con las siguientes empresas: G2 Colombia con ventas de $19.243 millones (aproximadamente US$9.8 millones) y un crecimiento de 8,4%; Young & Rubicam Brands con $17.305 millones (aproximadamente US$8.8 millones) y –4,1%; Mindshare de Colombia $16.732 millones (aproximadamente US$8.5 millones) y –21,9%; Ogilvy & Mather $15.779 millones (aproximadamente US$8 millones) y –13,5%; J. Walter Thompson Colombia $12.702 millones (aproximadamente US$6.5 millones) y 13,4%; Rep Grey Worldwide $12.515 millones (aproximadamente US$6.4 millones) y –2,3%; Midiaedge $11.782 millones (aproximadamente US$6 millones) y –18,2%; Energia Y&R $3.757 millones (aproximadamente US$1.9 millones) y 73,9%; y Massive $3.626 millones (aproximadamente US$1.8 millones) y 24,4%. Otra empresa que hacía parte de esta organización, Jaime Uribe y Asociados, dejó de operar para dar paso a una nueva empresa, TBWA Colombia. Las ventas de las empresas de este grupo sumaron $113.441 millones (aproximadamente US$57.7 millones) y disminuyeron 4,6%.
En tercera posición se ubicó Omnicom Group conformado por: Sancho BBDO Worlwide $47.241 millones (aproximadamente US$24 millones) y un aumento de 19,7% en relación con el año anterior; DDB Worldwide Colombia con $19.863 millones (aproximadamente US$10.1 millones) y 6,5%; OMD Colombia $13.660 millones (aproximadamente US$6.9 millones) y 28,9%; Mercadeo Relacional $12.590 millones (aproximadamente US$6.4 millones) y –5,7%; y Central Promotora de Medios $3.252 millones (aproximadamente US$1.7 millones) y 54,4%. Las ventas totales de esta organización fueron $96.606 millones (aproximadamente US$49.1 millones) y se incrementaron en 14,8%.
En la cuarta posición quedó Publicis Groupe compuesto por: Leo Burnett Colombiana con ventas de $29.011 millones (aproximadamente US$14.8 millones) y una caída de 13%; Starcom Worldwide Colombia con $16.399 millones (aproximadamente US$8.3 millones) y 42%; y Publicis Colombia $9.305 millones (aproximadamente US$4.7 millones) y –3,7%. Las ventas conjuntas de estas empresas fueron $54.715 millones (aproximadamente US$27.8 millones) y crecieron 0,3%.
En el segmento de publicidad por medios alternativos, incluida la publicidad exterior, se situaron, en su orden, Efectimedios con ventas de $53.682 millones (aproximadamente US$27.3 millones) y un aumento de 19,3%; Marketmedios Comunicaciones con $26.912 millones (aproximadamente US$13.7 millones) y –11%; Valtec $21.913 millones (aproximadamente US$11.1 millones) y 0,2%; y Sign Supply $21.562 millones (aproximadamente US$11 millones) y 2,5%.
Entre las empresas especializadas en merchandising se destacaron Vision & Marketing con ventas de $49.180 millones (aproximadamente US$25 millones) y un aumento de 68,2%; Visión y Acción Imagen con $32.924 millones (aproximadamente US$16.7 millones) y 40,4%; Impulso y Mercadeo $30.988 millones (aproximadamente US$15.8 millones) y 29%; y Glue de Colombia (C&C Action Marketing) $24.501 millones (aproximadamente US$12.5 millones) y 47,2%.
Otras empresas de publicidad que merecen incluirse en este ranking por su volumen de ventas son Media 24 con $28.847 millones (aproximadamente US$14.7 millones) y sin variación por ser de reciente creación; Sistole Marcas Activas con $26.050 millones (aproximadamente US$13.3 millones) y 48%; y Grupo Latino de Publicidad Colombia (GLP Colombia) $20.038 millones (aproximadamente $10.2 millones) y –50,1%.
Luego de un 2007 estelar, este sector se desaceleró en 2008. Es indudable que la actual recesión económica generará recortes adicionales en los presupuestos de publicidad y pondrá en tela de juicio la presencia de un sinnúmero de agencias con un volumen relativamente reducido de clientes. Se trata de un entorno más exigente en creatividad y resultados.