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En 2008, Bel-Star asumió el liderazgo sectorial, mientras que Procter & Gamble ascendió al segundo lugar al desplazar a Avon Colombia.
 
En efecto, las ventas de Bel-Star fueron $835.440 millones (aproximadamente US$425 millones) y crecieron 10,3% frente a 2007. Esta empresa pertenece al grupo Belcorp que también es dueño de Finart ($42.355 millones), la cual se incluye en el ranking de joyerías y relojerías. A su vez, las ventas de Procter & Gamble Colombia sumaron $671.988 (aproximadamente US$342 millones) y aumentaron 12,2%, en tanto que las Avon Colombia totalizaron $659.135 millones (aproximadamente US$335 millones) y disminuyeron 0,4%.

Mención aparte merece Unilever Andina Colombia, con ventas de $661.772 millones (aproximadamente US$337 millones) y un aumento de 101% en relación con el año anterior. Un 45% de las ventas de esta empresa corresponde a alimentos y el 55% restante a artículos de belleza y cuidado personal. En 2007, Unilever tomó la decisión de convertir a Colombia como sede de sus operaciones para Centroamérica y la Región Andina, lo que explica el significativo crecimiento de 2008.  

A continuación se situó otra de las grandes protagonistas del sector, Johnson & Johnson de Colombia, con ventas de $571.170 millones (aproximadamente US$291 millones) y un aumento de 14,4% frente a 2007, seguido por Yanbal de Colombia con $405.178 millones (aproximadamente US$405 millones) y 28,9%, Detergentes $300.904 millones (aproximadamente US$153 millones) y 14%, y Colgate Palmolive $269.990 millones (aproximadamente US$137 millones) y –70,6%. El descenso en las ventas de esta última empresa se originó en su estrategia de concentrarse en sus productos de cuidado personal y vender sus marcas relacionadas con productos de aseo para el hogar.

Posteriormente quedaron, en su orden, Henkel Colombiana con ventas de 219.250 millones (aproximadamente US$112 millones) y un crecimiento de 15,5%; Cosméticos Votre Passion $186.574 millones (aproximadamente US$95 millones) y 5,8%; Prebel $130.962 millones (aproximadamente US$67 millones) y 2,2%; Reckitt Benckiser Colombia $116.950 millones (aproximadamente US$59 millones) y 9%; Beiersdorf $109.822 millones (aproximadamente US$56 millones) y 6%; Azul K $108.908 millones (aproximadamente US$55 millones) y 17,3%; Fedco $105.062 millones (aproximadamente US$55 millones) y 2,8%; SC Johnson & Son Colombia $101.208 millones (aproximadamente US$52 millones) y 9,7%; Omnilife de Colombia $99.074 millones (aproximadamente US$50 millones) y –25%; La Riviera US$94.393 millones (aproximadamente US$48 millones) y 17,6%; Clorox de Colombia $93.023 millones aproximadamente US$47 millones) y 7,8%; L’Oreal Colombia $79.758 millones (aproximadamente US$41 millones) y 3,5%; y Laboratorios Recamier $79.300 millones (aproximadamente US$40 millones) y 9%.

El desempeño de este sector ha coincidido con el del consumo de hogares y con el dinamismo de las exportaciones a países vecinos. En 2008, presentó una desaceleración en relación con el alto crecimiento de los dos años inmediatamente anteriores. El retraimiento del consumo interno y de la demanda externa, así como la mayor devaluación del peso, son factores que afectarán negativamente el desenvolvimiento del sector tanto en 2009 como posiblemente el año entrante. Sin embargo, hay que destacar que Colombia se ha convertido en centro de producción regional para varias de las principales compañías del sector y que muchas de ellas se han distinguido por su capacidad para superar épocas difíciles.