Chile Cervecería Unidas (CCU) y Postobon del grupo Ardila Lülle crearon a Central Cervecera de Colombia que administrará la marca Heineken en Colombia.
En estos últimos meses el mercado cervecero mundial se ha visto agitado por intentos de tomas entre los grandes grupos cerveceros mundiales. Hacia mediados de septiembre de 2014 la holandesa Heineken rechazó una oferta de adquisición de la multinacional SABMiller con sede en Londres y dueña de Bavaria en Colombia.
La propuesta hubiera convertido a la familia Heineken en uno de los mayores accionistas de la compañía conjunta. En el comunicado de rechazo a la oferta Heineken indicó que su intención era la de permanecer independiente y que no haría ningún comentario adicional al respecto.
Pero, ¿por qué SABMiller resolvió hacer esta propuesta a sabiendas que la familia Heineken siempre ha estado renuente a aceptar propuestas de unión de otros conglomerados cerveceros? Según lo reporta Reuter, este intento hace parte de una estrategia para protegerse de una eventual toma por parte de la belga Anheuser-Busch InBev que gastó mas de US$100.000 millones en la pasada década para adquirir a Budweiser, Corona y otras marcas famosas. Después de todo, también en septiembre circuló el rumor que la gigante belga había contactado a los bancos acerca de las posibilidades de un mega financiamiento cercano a US$122.000 millones para adquirir a SABMiller.
Como se sabe, Anheuser-Busch InBev es la mas grande cervecera mundial (20% del mercado mundial), seguida de SABMiller (9,6% del mercado mundial). Ambos conglomerados cotizan en el mercado público de valores, a diferencia de Heineken (9,3% del mercado mundial) que ha conservado su condición de empresa cerrada perteneciente a una familia.
Es probable que SABMiller, en medio de la coyuntura que enfrenta, viera con cierta alarma la perspectiva de la competencia que se le veía venir en Colombia donde controla 98% del mercado. Sin embargo, sus intentos de llegar a un acuerdo de compra de la cervecera holandesa se frustraron y en noviembre de 2014 se concretó la asociación entre Postobon y CCU.
CCU es un empresa diversificada de bebidas con operaciones principalmente en Chile, Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia. Es el segundo mayor productor de bebidas gaseosas y de vinos en Chile, y el segundo cervecero en Argentina. La compañía tiene contratos de licencia con Heineken, pero también con Anheuser-Busch InBev, Guinness Brewery, PepsiCo, Schweppes, Pernod Ricard, Nestle, y Pisquera Bauzá, entre otros.
El acuerdo de asociación entre Postobon y CCU aplica solo para el área cervezas y maltas y contempla un contrato de operación logística y comercialización por parte de Postobon a Central Cervecera de Colombia. Heineken otorgó a la sociedad un contrato exclusivo para la importación, distribución y producción de su cerveza en Colombia.
Se espera un aporte gradual de ambos accionistas de US$400 millones y la eventual construcción de una planta de producción de cervezas y maltas con una capacidad inicial de tres millones hectolitros anuales. El mercado colombiano de cervezas se estima en aproximadamente 23 millones de hectolitros. Según el presidente de Postobon Miguel Escobar, Central Cervecera de Colombia va por el 15% del mercado cervecero colombiano.
La propuesta hubiera convertido a la familia Heineken en uno de los mayores accionistas de la compañía conjunta. En el comunicado de rechazo a la oferta Heineken indicó que su intención era la de permanecer independiente y que no haría ningún comentario adicional al respecto.
Pero, ¿por qué SABMiller resolvió hacer esta propuesta a sabiendas que la familia Heineken siempre ha estado renuente a aceptar propuestas de unión de otros conglomerados cerveceros? Según lo reporta Reuter, este intento hace parte de una estrategia para protegerse de una eventual toma por parte de la belga Anheuser-Busch InBev que gastó mas de US$100.000 millones en la pasada década para adquirir a Budweiser, Corona y otras marcas famosas. Después de todo, también en septiembre circuló el rumor que la gigante belga había contactado a los bancos acerca de las posibilidades de un mega financiamiento cercano a US$122.000 millones para adquirir a SABMiller.
Como se sabe, Anheuser-Busch InBev es la mas grande cervecera mundial (20% del mercado mundial), seguida de SABMiller (9,6% del mercado mundial). Ambos conglomerados cotizan en el mercado público de valores, a diferencia de Heineken (9,3% del mercado mundial) que ha conservado su condición de empresa cerrada perteneciente a una familia.
Es probable que SABMiller, en medio de la coyuntura que enfrenta, viera con cierta alarma la perspectiva de la competencia que se le veía venir en Colombia donde controla 98% del mercado. Sin embargo, sus intentos de llegar a un acuerdo de compra de la cervecera holandesa se frustraron y en noviembre de 2014 se concretó la asociación entre Postobon y CCU.
CCU es un empresa diversificada de bebidas con operaciones principalmente en Chile, Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia. Es el segundo mayor productor de bebidas gaseosas y de vinos en Chile, y el segundo cervecero en Argentina. La compañía tiene contratos de licencia con Heineken, pero también con Anheuser-Busch InBev, Guinness Brewery, PepsiCo, Schweppes, Pernod Ricard, Nestle, y Pisquera Bauzá, entre otros.
El acuerdo de asociación entre Postobon y CCU aplica solo para el área cervezas y maltas y contempla un contrato de operación logística y comercialización por parte de Postobon a Central Cervecera de Colombia. Heineken otorgó a la sociedad un contrato exclusivo para la importación, distribución y producción de su cerveza en Colombia.
Se espera un aporte gradual de ambos accionistas de US$400 millones y la eventual construcción de una planta de producción de cervezas y maltas con una capacidad inicial de tres millones hectolitros anuales. El mercado colombiano de cervezas se estima en aproximadamente 23 millones de hectolitros. Según el presidente de Postobon Miguel Escobar, Central Cervecera de Colombia va por el 15% del mercado cervecero colombiano.