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En 2008, la líder Hoteles Estelar cedió terreno ante Hoteles Decamerón. Irotama y Sociedad Hotelera Tequendama brillaron por su dinamismo.
 
Las ventas de Hoteles Estelar fueron $131.004 millones (aproximadamente US$67 millones) y crecieron 4,4% frente a 2007. A su vez, las ventas de Hoteles Decamerón aumentaron 36,6% al totalizar $68.644 millones (aproximadamente US$35 millones) y las de su filial Servincluidos se incrementaron 10,8% al sumar $61.225 millones (aproximadamente US$31 millones).

En tercera posición se ubicó la organización Dann con sus empresas Administradora Hotelera Dann ($33.196 millones), Promotora Apartamentos Dann ($24.700 millones), Dann Carlton Medellín ($16.284 millones) y Dann Carlton Barranquilla ($13.161 millones). Las ventas conjuntas de este grupo ascendieron a $87.341 millones (aproximadamente US$44 millones) y disminuyeron 4,7%.

Posteriormente quedó la organización Royal con sus empresas Radisson Royal Bogotá ($29.341 millones), Sociedad Hotelera Cien Internacional o Hotel Bogotá Royal ($15.387 millones), Hoteles Royal ($12.510 millones), Radisson Royal Cali ($8.892 millones), Hotel Hacienda Royal ($7.851 millones) y Hotel Andino Royal ($7.309 millones). Las ventas totales de este grupo fueron $81.290 millones (aproximadamente US$41 millones) y crecieron 6,8%.

Más atrás quedaron, en su orden, Irotama con ventas de $57.602 millones (aproximadamente US$29 millones) y un aumento de 84,1% en relación con el año anterior; Sociedad Hotelera Tequendama con $50.747 millones (aproximadamente US$26 millones) y 27,6%; Hilton Cartagena $40.860 millones (aproximadamente US$21 millones) y 11,5%; Hoteles Charleston $31.800 millones (aproximadamente US$16 millones) y 13,3%; Hotel Santa Clara $29.478 millones (aproximadamente US$15 millones) y 4,1%; Hoteles Avenida Del Dorado $26.091 millones (aproximadamente US$13 millones) y 10,1%; Inversiones Libra (Hotel Cosmos 100) $25.502 millones (aproximadamente US$13 millones) y 5,3%; Grupo Hotelero Mar y Sol $23.231 millones (aproximadamente US$12 millones) y 2,6%; y Six Continents Hotels de Colombia $21.605 millones (aproximadamente US$11 millones y 1,2%.

El sector hotelero se retrajo en su dinamismo en 2008, después de dos años de alto crecimiento. Es indudable que la crisis económica global y la recesión interna han incidido adversamente sobre esta actividad. Hasta ahora un componente importante de la expansión reciente se ha fundamentado en el dinamismo de la inversión extranjera y de la economía en general. Pero la verdad es que a la industria hotelera le queda todavía un gran potencial por desarrollar, si se tiene en cuenta la variedad y calidad de los atractivos turísticos de Colombia.